万绍萌聊医疗

搜狐博客的影响力与媒体化
                
           ——万绍萌聊传播学

      我想我们很多人看过一部电视剧《亮剑》，当年，李云龙的一个团，为了迅速攻打一个城镇，没有上级的任何指示，自我主张，最后，调动了六个方面的力量：日军、伪军、晋绥军、中央军、八路军、县大队，以致于整个山西省乱成了一锅粥。
      这个事件与现在博客的特点有惊人的类似：
      战机稍纵即逝，各方力量说干就干，是它的即时性；
      没有先进的通讯工具，完全不依靠上级领导，目无组织纪律，是它的自主性；
      日军、伪军互助，原来不愿意参战的晋绥军也跑来帮忙八路军，是它的互助性；
      一个小城镇的战事，搅乱了整个山西，如果不是及时结束战斗，势态还会波及全国，是它的开放性。
      这乱成的一锅粥，实际上是一种混沌状态，混沌理论或许可以解释这些问题，混沌它有三种基本状态：
      一种是稳定均衡状态：它各组成要素总是“处于”或者能够迅速“回到”平衡状态；
      第二种是有限度动荡：这是一种“有序”和“无序”混合的状态，许多事情和变化无法预测，但是一个系统行为的基本模式是可以确定的；
      第三者是爆破性动荡：这种状态没有任何程序和模式，那年的世纪大海啸就可以看作是这种状态的例子。

      新媒体诞生前，我们的传播形式一般“点对诸多点”的形式，诸多点形成了一个面，也就是说是“点对面”的传播，无论是电视、广播、报刊皆是如此，是一种有序的状态，即稳定均衡；
      当以互联网为基础的新媒体诞生后，改变了以上的传播形式，彻底颠覆了传统的传播形式，是“有序”和“无序”的混合状态，有许多无法预测的事情和变化，但作为一个系统行为的基本模式是可以确定。既然它的基本模式可以确定，那么什么是“有序”，什么是“无序”？所以我在这里奉献我研究的一个公式给大家，或者叫做模型。
      我以前是做管理研究的，现在研究医院管理，传播学不是我的专长，接到通知后我花了一个小时写下了这个公式。
      事先声明：
      1如果传播学里有类似的，叫“英雄所见略同”；
      2如果传播学里没有，算是万绍萌对社会的贡献；
      3如果万绍萌的这公式不够完善，请相关专家帮我完善，如果有数学基础好的朋友，以数学的方法来研究，估计通过博士论文不成问题。

      『影响力＝内容×受众对象×影响路径』

      影响力其实就是“影响的力度”，包括影响的“深度”和“广度”。

      万绍萌认为这个公式很有用，一是它能解释很多传播上的问题和现象，二，既然能解释，就可以有很多的实际应用。包括怎么去写博客，怎么去传播自己的思想，怎么去传播自己的企业形象，甚至包括一个网络公司怎么去推广自己的网络。

      一、内容：
      “博客本身没有影响力”，只有承载了博文的博客才会有影响力，南方有一家媒体提出口号：“高度决定影响力”，说的就是这个意思，指这家媒体所登载的内容具有相当的高度，因此内容显得非常重要。发现很多博客写了，静悄悄地躺在那里，没人看，一年也没有100个人点击，内容非常重要。
      二、受众对象：
      “写博客就是给人看的”，否则去写日记，写完后锁到抽屉里去睡觉；如果要给人看，那就是“在什么山头唱什么歌”的问题，否则就是对牛弹琴，要搞清楚谁是你的受众。
      传播领域的一个实践家，分众传媒的江南春做的非常好，把特定的受众族群划分出来，并清晰地描述和定义，把他们当作领先消费群和重度消费群；
      营养学博士雪心写的博客，非常受欢迎，除了博客的内容好，一个关键的原因就是很多家庭主（煮）妇没事就上网，非常关心营养的问题；
      而我本人写博客，真正的影响对象是医院管理者的，事实上，医院管理者非常忙，忙的像交际花一样，不会上网，会上网的也没有时间上网，所以，我就改写医疗改革的话题，希望能够通过间接传播的方式来发挥影响力。当看到人们比较关心医疗纠纷，我也写医疗纠纷的话题，以致于人家以为我是律师。
      可见，博客的内容与受众对象是相互相成的。
      三、影响路径：
      它包括直接影响和交互影响
      直接影响就是我们常见到的点对面的影响，多为传统媒体，我不多谈；重点我谈交互影响。这是博客的魅力所在，也是可以深入研究的问题。
      交互影响分为“人群交互”和“途径交互”。
      鲁迅有篇文章里是这么说的：《红楼梦》是中国许多人所知道的，至少，知道这名目的书，谁是作者和读者姑且不论，单是命意，就因读者的眼光而种种：经学家看见《易》，道学家看见淫，才子看见缠绵，革命家看见排满，流言家看见宫闱秘事。
      一篇博文有不同的读者，也有不同的眼光，许多读者就有许多角度，当发现博客这么一个可以自主参与的媒体时，就开始以不同的角度去评论，第三者看见后，不仅仅评论博文，而且还评论前面的评论……这时，言论开始放大，这是第一次放大；
      当这些人开始评论的时候，或者自己再到自己的博客中写一篇相关的文章，或者利用其它的媒体形式：互联网转载，BBS、播客，手机，甚至影响到传统媒体，电视、广播、报纸等等也来转载和评论，这是第二次放大；
      当人们通过这样放大的话题，又以不同的眼光和角度来参与，我看见不少人评论说：“我就是在某某日报看见你的博客才来找你啊”。这就进入了第三次放大，然后不断循环……
      那么这种放大是以几何级数的放大还是以幂的形式或者其它形式放大？放大到什么程度会衰减？什么时候会结束？有待懂数学的传媒研究者来仔细研究。
      我们回到前面：一个博客的内容的形式又分为开放式话题和封闭式话题，依我看，开放式话题容易引起讨论与互动，封闭式话题容易被转载。
      因此，博客的影响力首先要有一个好的内容，然后有一个合适的传播对象，最后，其魅力表现在博客的交互影响过程。
      搜狐给了我们一个良好的平台：
      1， 速度快：有些网站的博客打开非常慢，急死人；
      2， 功能全：方便互动，也就是说，非常便于起到放大的作用，是一个非常好的交互传播工具；
      3， 帮你找对象：不知道张朝阳从哪里找来一批优秀的编辑，至少在健康群，这些编辑整日“游荡”在各个博文中间，看见好博文，推荐出来，这点非常关键，即便是对牛弹琴也要把琴送到牛面前，没有这么第一步，一个博客很难被放大；
      4， 服务草根：让草根的思想放光芒，而不仅仅是名人的花边新闻。

      博客成为新媒体是一个基本事实，如果要看博客的媒体化，关键要看它在所有媒体中的比重，具体数据我没查，我感觉这个比重在上升。